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商品數(shù)智化管理平臺項目可行性研究報告
思瀚產業(yè)研究院 值得買    2023-02-15

1、項目概況

本項目實施主體為北京值得買科技股份有限公司，建設周期為 3 年，總投資21,651.70 萬元，主要投資內容包括：辦公場所建設、軟硬件購置及安裝、網絡寬帶及服務器托管費用和人員成本等項目建設必要投資。本項目通過建設商品數(shù)智化管理平臺，充分利用大數(shù)據(jù)分析與展現(xiàn)技術，實現(xiàn)對消費數(shù)據(jù)的深度分析挖掘，讓消費數(shù)據(jù)產生更大的價值，最終實現(xiàn)消費數(shù)據(jù)的產品化和商業(yè)化應用。

本項目擬圍繞消費數(shù)據(jù)業(yè)務，通過升級數(shù)據(jù)庫底層架構和應用模塊，進一步擴大公司現(xiàn)有消費數(shù)據(jù)庫容量，提高消費數(shù)據(jù)的開發(fā)、存儲、運算和運營能力，實現(xiàn)消費數(shù)據(jù)的進一步商業(yè)化。項目建成后將會全面提高公司對于品牌商、電商平臺、政府機構等客戶的消費數(shù)據(jù)服務能力，為其提供包含商品銷售情況、品牌口碑、商品價格變化趨勢、區(qū)域經濟發(fā)展和行業(yè)態(tài)勢感知分析等在內的 SaaS 產品和數(shù)據(jù)服務，有利于進一步完善公司業(yè)務布局。

2、項目實施的必要性

（1）數(shù)據(jù)成為品牌企業(yè)和政府決策的關鍵依據(jù)

在消費領域，基于大數(shù)據(jù)分析的消費者洞見已從支持產品和營銷策略轉變?yōu)橄M品公司整體戰(zhàn)略的核心組成部分，通過對產品、營銷和服務過程的數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化消費者體驗以及內部運營效率，已經成為企業(yè)新的決策方式。同時，對于政府機構，精準的行業(yè)數(shù)據(jù)也成為其指導區(qū)域內優(yōu)勢產業(yè)、重點企業(yè)發(fā)展，打造區(qū)域公共品牌，實施精準政策扶持的依據(jù)。

隨著消費內容與營銷服務等相關業(yè)務的發(fā)展，公司已經逐步構建了一個涵蓋人、貨、場等多種維度的底層數(shù)據(jù)體系，目前已經初步具備面向品牌商、政府等相關客戶提供數(shù)據(jù)服務的能力。為進一步滿足消費產業(yè)數(shù)字化轉型升級的需要，公司擬在現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫的基礎上，進一步擴大消費數(shù)據(jù)庫容量，豐富數(shù)據(jù)維度，細化數(shù)據(jù)顆粒度，提高消費數(shù)據(jù)的存儲、運算、分析能力，打造商品數(shù)智化管理平臺，以 SaaS 和數(shù)據(jù)開放平臺兩種應用方式滿足品牌商、電商平臺和政府機構的數(shù)據(jù)服務需求，助力消費產業(yè)數(shù)字化轉型升級。

（2）品牌重視價值管理，形成新的數(shù)據(jù)需求

新消費的發(fā)展推動了消費企業(yè)從“以流量為中心”轉向“以用戶為中心”，品牌價值管理成為貫穿產品設計、營銷推廣、交易履約到用戶運營的主線。在此過程中，以監(jiān)測銷量趨勢助力商家“選品”的數(shù)據(jù)服務已經很難滿足企業(yè)對品牌價值管理的需求。品牌企業(yè)需要獲取更廣維度、更細顆粒度的數(shù)據(jù)，作為產品設計、品牌定位、營銷推廣、價格策略、消費者需求感知等環(huán)節(jié)的決策依據(jù)。

本項目擬建設商品數(shù)智化管理平臺，面向品牌商、代理商等客戶提供包含商品銷售情況分析、品牌口碑分析和商品價格變化趨勢在內三大類超過 20個細分維度的消費數(shù)據(jù)服務，為客戶的在品牌價值管理中的數(shù)字化、智能化決策提供數(shù)據(jù)支持，幫助客戶在復雜的競爭環(huán)境中占據(jù)信息優(yōu)勢。

（3）支撐公司業(yè)務決策，提升公司業(yè)務的盈利能力

本項目擬建設商品數(shù)智化管理平臺，一方面，將顯著提升公司數(shù)據(jù)存儲規(guī)模和分析能力，強化大數(shù)據(jù)技術的應用深度，通過深入挖掘用戶的多元化需求，助力公司更好地了解消費者需求動向，支撐公司消費內容、營銷服務戰(zhàn)略的落地實施，為公司后續(xù)的業(yè)務發(fā)展提供強有力的支撐，推動公司成為一家更先進的消費科技企業(yè)；另一方面，公司多年來積累的海量消費數(shù)據(jù)和先進算法，通過與部分品牌、政府客戶的合作試點，已經充分證明數(shù)據(jù)服務的價值。通過本項目建設，以 SaaS 和數(shù)據(jù)開放平臺的方式，將公司消費數(shù)據(jù)產品化、商業(yè)化，將進一步提升公司 2B 端服務能力和盈利能力，同時提升品牌企業(yè)合作粘度和深度。

3、項目實施的可行性

（1）本項目建設符合國家政策導向和產業(yè)發(fā)展趨勢

近年來我國數(shù)字經濟產業(yè)蓬勃發(fā)展，數(shù)字化轉型成為驅動消費產業(yè)高質量發(fā)展的重要力量，我國政府部門也推出《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》、《國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035 年遠景目標綱要》、《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025 年）》等相關政策，要求加快數(shù)字產業(yè)化、產業(yè)數(shù)字化發(fā)展，助力消費產業(yè)轉型升級，鼓勵企業(yè)開放搜索、電商、社交等數(shù)據(jù)，發(fā)展第三方大數(shù)據(jù)服務產業(yè)，助力消費產業(yè)高質量快速發(fā)展。

本項目充分運用大數(shù)據(jù)分析和應用技術，將大數(shù)據(jù)應用在消費產業(yè)，為消費產業(yè)的參與者提供多維度、多場景下的數(shù)據(jù)產品和數(shù)據(jù)服務，是順應我國消費產業(yè)數(shù)字化轉型升級的重要舉措。因此，本項目的建設符合國家政策導向和產業(yè)發(fā)展趨勢。

（2）公司積累的數(shù)據(jù)資源和技術優(yōu)勢為項目實施奠定基礎

公司積極整合數(shù)據(jù)資源與能力，持續(xù)沉淀來自于消費內容業(yè)務板塊和營銷服務業(yè)務板塊的數(shù)據(jù)資源，已形成一個能夠涵蓋人、貨、場等多種維度的底層數(shù)據(jù)體系。截至 2022 年 6 月 30 日，公司商品數(shù)據(jù)庫已經收錄了 21 萬+品牌、950萬+聚合商品。同時，公司已完成對基于大數(shù)據(jù)的個性化技術平臺的改造和升級，提升了公司的數(shù)據(jù)分析及應用水平，以提高消費者與商品、品牌之間的連接效率。

經過多年實踐和積累，公司儲備了包括“一種電商大數(shù)據(jù)處理方法、裝置、設備及存儲介質”的專利和“值得買產品信息數(shù)據(jù)處理系統(tǒng) V1.0”、“基于大數(shù)據(jù)的好口碑產品信息采集系統(tǒng)”的著作權等在內的發(fā)明專利 7 項、軟著作權 195項，形成了具備自主知識產權的核心技術體系。公司在業(yè)務發(fā)展過程中積累的豐富數(shù)據(jù)資源和項目開展過程中積累的信息分析技術、大數(shù)據(jù)應用技術等均為本項目的開展奠定了良好的基礎。

（3）公司豐富的客戶資源保障項目的順利實施

公司堅持以消費產業(yè)和內容行業(yè)為基礎，逐步發(fā)展成為市場上極少數(shù)同時對線上消費、品牌內容營銷和消費數(shù)據(jù)服務具備深刻理解，且具備較強的數(shù)據(jù)應用能力的互聯(lián)網信息技術服務商。經過多年的發(fā)展，公司憑借良好的技術水平、優(yōu)質的站內外流量，吸引并匯聚了大批高質量的用戶，得到了眾多知名電商和品牌商的認可，持續(xù)為消費產業(yè)賦能，已發(fā)展成為電商和品牌商獲取用戶、提升品牌影響力的重要合作伙伴。

目前公司已與阿里巴巴、京東、拼多多、唯品會、蘇寧等眾多國內外知名電商、品牌商達成了長期友好的合作關系。同時，公司立足消費產業(yè)轉型升級，以消費數(shù)據(jù)為要素，以數(shù)字化技術為引擎，從多維度深度挖掘，并為消費產業(yè)相關參與者提供貫穿消費鏈全流程的跨平臺消費數(shù)據(jù)服務。公司目前已為多家知名客戶提供相關的消費數(shù)據(jù)服務，助力客戶品牌發(fā)展與業(yè)務布局。隨著消費產業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，電商、品牌商對數(shù)據(jù)服務需求日益增長。公司優(yōu)質的客戶資源和豐富的數(shù)據(jù)服務經驗，能夠有效保證本項目的順利實施。

4、項目投資概算

本項目計劃總投資額為 21,651.70 萬元。

本項目投資概算明細如下：

（1）辦公場所投資明細

本項目辦公場所總投資為 3,960.00 萬元，包括土建費用及裝修費用。

（2）網絡寬帶及服務器托管費用

本項目建設期網絡寬帶費用投資共計 111.00 萬元，服務器托管費用共計1,348.00 萬元。

（3）軟硬件購置及安裝

本項目軟硬件購置主要用于三年建設期內所投入的設備，建設期內軟硬件購置及安裝費金額共計 7,532.70 萬元，具體構成如下：

（4）人員成本

公司擬為本項目引進項目經理、需求工程師、數(shù)據(jù)工程師、數(shù)據(jù)架構師、算 法工程師等方向的專業(yè)人才加入，依據(jù)公司對相關業(yè)務崗位的設立計劃，及各崗 位的市場薪酬水平測算，本項目三年建設期內人力資源投入金額分別為 1,760.00萬元、3,470.00 萬元和 3,470.00 萬元，合計總額 8,700.00 萬元。

5、項目實施進度安排

本項目建設期為三年，公司計劃在建設期內完成辦公場地建設及裝修、設備 購置及安裝調試、人員招聘及培訓、產品建設及應用等工作。實施過程中，公司 會根據(jù)實際需求情況，動態(tài)調整項目實施進度。

6、項目經濟效益分析

經測算，本項目稅后財務內部收益率為 14.56%，稅后投資回收期為 6.25年（含建設期），經濟效益良好。

（1）項目收入測算依據(jù)及測算過程

本項目實施后，公司將以賬號訂閱及 API 數(shù)據(jù)接口服務的形式實現(xiàn)商品數(shù)智化管理平臺 SaaS 服務收入。

（2）項目成本測算依據(jù)及測算過程

本項目營業(yè)成本參照公司主營業(yè)務成本結構歷史數(shù)據(jù)進行測算，并根據(jù)本次項目實施新增的折舊攤銷、網絡帶寬及服務器托管費用、人員成本進行調整，包 括人工成本、折舊及攤銷和 IT 資源使用費。

（3）項目費用測算依據(jù)及測算過程

本項目費用包括銷售費用、管理費用及研發(fā)費用，參照公司歷史經營數(shù)據(jù)進 行測算，并根據(jù)本次項目實施新增的折舊攤銷及人員成本進行調整。

7、項目與公司現(xiàn)有業(yè)務的關系

本次項目緊密圍繞公司主營業(yè)務，聚焦公司三大核心業(yè)務板塊 中的消費數(shù)據(jù)板塊，建設商品數(shù)智化管理平臺，充分利用大數(shù)據(jù)分析與展現(xiàn)技術， 實現(xiàn)對消費數(shù)據(jù)的深度挖掘，讓消費數(shù)據(jù)產生更大的價值，最終實現(xiàn)消費數(shù)據(jù)的 產品化和商業(yè)化應用。本項目所處行業(yè)、目標客戶及相關技術均與公司歷史主營 業(yè)務高度相關，不會造成公司主營業(yè)務的重大變化。

8、項目實施用地情況

本次項目的建設用地位于北京市中關村科技園豐臺園東區(qū)三期1516-53A地塊。2022年 12月 28日，公司已取得項目實施用地的不動產權證書，項目用地不存在法律障礙。

公司及其子公司的經營范圍和主營業(yè)務不存在涉及房地產業(yè)務的情形，不存在持有擬用于房地產開發(fā)或正在開發(fā)的土地。公司本次取得的項目用地用途為M4 工業(yè)研發(fā)用地，不存在募集資金投向房地產領域的情況。

9、相關部門備案或審批情況

截至報告發(fā)布日，本項目已取得北京市豐臺區(qū)科學技術和信息化局出具的“京豐科信局備〔2022〕23 號”《北京市非政府投資工業(yè)和信息化固定資產投資項目備案證明》。

本項目不屬于《建設項目環(huán)境影響評價分類管理名錄》及《〈建設項目環(huán)境影響評價分類管理名錄〉北京市實施細化規(guī)定（2019 年本）》規(guī)定的需要組織編制建設項目環(huán)境影響報告書、環(huán)境影響報告表或者填報環(huán)境影響登記表的建設項目，無需辦理環(huán)評審批。