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手表行業(yè)市場發(fā)展狀況分析
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-04-10

手表行業(yè)，具備悠久的歷史及深厚的文化沉淀，是高精密制造的代表行業(yè)之一，具備精密科技屬性。國內手表行業(yè)與國家輕工業(yè)的現(xiàn)代化進程緊密相連，融合民族工匠精神和自強文化而蓬勃發(fā)展。

根據(jù)黨的二十大戰(zhàn)略部署及中國輕工業(yè)聯(lián)合會組織制定的《輕工業(yè)“十四五”高質量發(fā)展指導意見》，輕工業(yè)作為重要的消費品產(chǎn)業(yè)，承擔著為人民提供高品質消費產(chǎn)品的使命，其中，手表因其功能與藝術的多重屬性，融合了情感價值、美學體驗等新消費時代的多種需求，逐漸向品質化、時尚化、個性化方向發(fā)展，以不斷滿足消費者日益升級的消費需求。

伴隨國民購買力提升、消費需求增長，中國消費市場整體規(guī)模持續(xù)擴大，已位居全球第二位，國內手表消費市場亦在過去五年內以約5%的復合增長率持續(xù)增長。當前，在國家“雙循環(huán)”、“共同富?！钡认嚓P政策的引導下，作為手表目標消費群體的中等收入人群持續(xù)擴大，且正在刺激城市集群的消費增長及滲透二三線城市的消費需求，疊加出行政策的全面放開，線下客流量逐步恢復，手表消費市場有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

然而，快速增長的國內手表消費市場亦出現(xiàn)顯著分化現(xiàn)象，一方面是價位段的分化，中高端價位段的手表呈現(xiàn)金額及數(shù)量雙增長的態(tài)勢，其中瑞表出口中國大陸的金額在過去五年的復合增長率超過 10%，顯著高于市場平均水平，整體處于中低端價位段的國產(chǎn)手表品牌因而面臨更大壓力；另一方面是競爭格局的分化，頭部品牌或渠道憑借其規(guī)模、運營管理、資源整合等方面的競爭優(yōu)勢，推動行業(yè)并購和整合，加速擴大市場份額，行業(yè)集中度進一步提升。日益加劇的挑戰(zhàn)裹挾著手表品牌，尤其是國表品牌向提升品牌價位段及市場份額不斷努力，激烈角逐下，部分國表品牌隨之興起。