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游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)邊界多元化延展
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-05-07

游戲作為人們豐富業(yè)余生活的方式，已深受市場認可與接納。隨著 5G 技術的發(fā)展，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，游戲進入新的發(fā)展階段?！?023 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國游戲市場實際銷售收入預計達到 3,029.64億元，同比增長 13.95%，首次突破 3,000 億關口。細分市場方面，移動游戲實銷收入增幅明顯，收入占比高達 74.88%，繼續(xù)占據(jù)主導地位；客戶端游戲實銷收入持續(xù)升高，占比 21.88%；網(wǎng)頁游戲占比僅為 1.57%。

海外市場方面，《2023 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023 年我國自研產(chǎn)品海外實價銷售收入預計達到 163.66 億美元，連續(xù)四年超千億元人民幣。該銷售收入規(guī)模較 2022 年同比下降 5.65%，主要是受國際局勢動蕩、市場競爭劇烈以及隱私政策變動等因素影響，出海難度和經(jīng)營成本有所提高。

在自研移動游戲海外市場收入分布中，美、日、韓分別占比 32.51%、18.87%和 8.18%，這三個國家依然是中國游戲企業(yè)出海的主要目標市場，合計占比近六成。此外，德國、英國、加拿大三國的市場占比合計也有 9.45%。

游戲發(fā)行與運營行業(yè)的上游企業(yè)主要是游戲開發(fā)商，游戲開發(fā)商的開發(fā)能力對于一款游戲在推出后是否能取得成功十分重要，產(chǎn)品質量將影響用戶的體驗以及付費意愿。作為游戲整體行業(yè)的源頭，游戲開發(fā)商的產(chǎn)品質量最終決定市場整體的發(fā)展速度和盈利水平。游戲發(fā)行與運營行業(yè)的下游企業(yè)主要是游戲渠道商，如蘋果公司（App Store）、谷歌（Google Play）以及各地本土渠道商，該類公司負責提供游戲的下載渠道，收取用戶的充值，并與上游公司進行分成。

游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)邊界多元延展。游戲產(chǎn)業(yè)正在不斷拓展與各類行業(yè)之間的交流與合作，以玩法、內(nèi)容、技術等方面的積累，賦能多個領域，向外拓展產(chǎn)業(yè)生態(tài)。例如“游戲+科普”，主要以寓教于樂的方式，通過功能游戲設計，面向青少年普及航空航天、動物植物等知識，拓寬其視野，增強其對科學的熱情；面向老年人普及智能手機常用軟件使用方法，幫助消除“數(shù)字鴻溝”；面向大眾開展安全宣傳，普法反詐，提高公民網(wǎng)絡安全意識等。

游戲行業(yè)還探索了“游戲+醫(yī)療”，與專業(yè)醫(yī)療機構展開合作，以游戲的沉浸體驗方式，向孤獨癥群體提供有效的輔助訓練，以改善其境遇。又或者用于兒童斜弱視康復訓練的功能游戲已獲得二類醫(yī)療器械注冊證，且有一定療效。

“游戲+體育”，培養(yǎng)玩家對特定體育運動的興趣、普及知識，并幫助愛好者模擬體育競技戰(zhàn)術等。游戲企業(yè)積極與高校及研究院所等科研機構合作，驗證已有功能游戲的效果、探索研發(fā)新的實踐案例，以產(chǎn)學研合作的方式，推動游戲切實解決現(xiàn)實問題。

當前，國內(nèi)游戲海外發(fā)行市場的集中度呈現(xiàn)上升的趨勢。根據(jù)《中國移動游戲大航海深度報告》的數(shù)據(jù)，國內(nèi)出海廠商收入 Top20 的收入集中度趨勢明顯，收入占比已從 2019 年的 44.2%提升至 2021 年的 53.4%。

同時，隨著近年來行業(yè)整體收入規(guī)模的持續(xù)提升，邁入國內(nèi)出海廠商收入前十名的門檻已由 2019 年的1.14 億美元提升至 2021 年的 3.92 億美元。海外市場的增長空間依舊廣闊，一線出海廠商憑借先發(fā)優(yōu)勢，正在逐漸拉開與非一線廠商的差距。同時，一線出海廠商之間的競爭也同樣加劇，各家廠商愈發(fā)重視探索海外用戶增長以及選擇出海品類賽道的新途徑。