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中國攝影服務(wù)行業(yè)市場發(fā)展情況分析
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-06-16

隨著人們生活水平的提高，對美的追求也越來越高，攝影市場的規(guī)模不斷擴(kuò)大。從婚紗攝影到個(gè)人寫真，從廣告攝影到紀(jì)實(shí)攝影，市場需求不斷增長。

消費(fèi)者對攝影的需求越來越多樣化，從風(fēng)格、品質(zhì)、服務(wù)等方面對攝影作品提出更高的要求。這為創(chuàng)業(yè)者提供了更多的機(jī)會，以滿足消費(fèi)者不同的需求。

攝影服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模由2018年的3,922.5億元增長至2022年的5,254.5億元，預(yù)測至2028年市場規(guī)模將達(dá)到8,058.2億元，2023-2028年年復(fù)合增長率為6.9%。

攝影服務(wù)是指攝影師運(yùn)用照相機(jī)及相關(guān)器具，為顧客提供專業(yè)攝影和服裝、化妝、造型等相關(guān)技能服務(wù)及其服務(wù)過程結(jié)果-照片。

攝影服務(wù)主要包括七個(gè)工作階段，即門市接待、形象造型、拍攝、看樣、后期制作、取件、顧客意見分析改進(jìn)。攝影服務(wù)行業(yè)是由提供攝影服務(wù)及其他相關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)組織群體的集合，主要包括各種類型照相館、攝影工作室、攝影公司、影樓、攝影社等。

手機(jī)攝影的快速發(fā)展推動(dòng)了全民攝影格局的逐步形成，“顏值時(shí)代”的到來催生了新的消費(fèi)需求和動(dòng)力，帶動(dòng)影像市場持續(xù)升溫。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速融合，實(shí)現(xiàn)了在線化、數(shù)據(jù)化，“互聯(lián)網(wǎng)+”攝影產(chǎn)品供應(yīng)領(lǐng)域快速增長，線上線下交互逐漸成為主流。新媒體傳播環(huán)境不僅為攝影服務(wù)提供了展示的空間，還為品牌出圈提供了重要條件，而品牌出圈則相應(yīng)帶動(dòng)了新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

19世紀(jì)中期，中國攝影服務(wù)行業(yè)進(jìn)入萌芽階段。1845年，中國的首家照相館由美國人喬治·韋斯特創(chuàng)辦于中國香港。進(jìn)入20世紀(jì)，攝影已經(jīng)逐步從中國香港傳入廣東、上海、天津等內(nèi)陸省市，照相館數(shù)量劇增，中國攝影亦逐漸擺脫了歐洲的影像風(fēng)格，中式園林背景和道具的使用逐漸增多。

20世紀(jì)90年代，中國攝影服務(wù)進(jìn)入啟動(dòng)階段，從中國臺灣引入了婚紗影樓模式，改變了中國只有照相館的狀況，此階段大型影樓為主要市場主體，是公認(rèn)的中國影像服務(wù)業(yè)的第一個(gè)黃金發(fā)展期。1993年，中國大陸第一家婚紗影樓出現(xiàn)。

20世紀(jì)末，由婚紗影樓衍生出第一家寫真館。進(jìn)入21世紀(jì)，數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展給整個(gè)行業(yè)帶來了顛覆性的變化，中國攝影服務(wù)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

2000年后，數(shù)碼攝影技術(shù)取代了膠片技術(shù)，催生了小型工作室的發(fā)展，同時(shí)衍生出兒童親子類攝影以及孕婦照等細(xì)分品類。2003年，愛兒美國際兒童攝影集團(tuán)在北京成立了中國第一家5A數(shù)碼兒童影樓。2010年后，以海馬體為代表的新型攝影美學(xué)服務(wù)公司出現(xiàn)。

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