亚洲国产午夜真人一级片中文字幕精品黄,精品久久久噜噜噜久久久,国产区综合精品国产www,www.国产精品.com,国产美女的第一次好痛在线看,最新国产乱人伦偷精品免费网站,日本欧美一区二区三区不卡视频,精品久久久无码人妻字幂,国产午夜精品理论片,国产午夜精品久久久久免费视

日本運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)場景日?；?，渠道和營銷左右市場格局
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-10-20

1、品類開創(chuàng)者產(chǎn)品定位打破運(yùn)動(dòng)飲料固有標(biāo)簽，滲透日常場景

日本的運(yùn)動(dòng)飲料發(fā)展歷程可追溯到 20 世紀(jì)70 年代，伴隨著健康意識的提升和運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，這一市場逐漸興旺。1973 年，大冢制藥推出了日本首款運(yùn)動(dòng)飲料——寶礦力水特（Pocari Sweat）。

寶礦力水特的主要功能是其電解質(zhì)和滲透壓與人體體液相似，易于被人體吸收，強(qiáng)調(diào)“喝進(jìn)身體的點(diǎn)滴”?！?strong>喝進(jìn)身體的點(diǎn)滴”這種產(chǎn)品形象的塑造，有效幫助日本運(yùn)動(dòng)飲料的消費(fèi)場景趨向日常化，而不是局限于運(yùn)動(dòng)場景。

通過產(chǎn)品定位和廣告宣傳，寶礦力成功打破了“運(yùn)動(dòng)后專用”的標(biāo)簽，將產(chǎn)品定位為日常飲用選擇。公司團(tuán)隊(duì)研究了人們每天出汗的情況，為了傳達(dá)產(chǎn)品概念，以及補(bǔ)充電解質(zhì)和水的重要性，在上市初期，工作人員在桑拿房、棒球場和其他人們因高溫和鍛煉出汗的地方分發(fā)樣品瓶進(jìn)行市場培育。為了打破“運(yùn)動(dòng)飲料”的刻板印象，公司自 1986 年以來，廣告聚焦于“青春”，廣告主角上堅(jiān)持每年甄選年輕女演員，搭配白和藍(lán)的主題色，開創(chuàng)出一種審美潮流，獨(dú)特的“寶礦力風(fēng)”在年輕消費(fèi)群體中脫穎而出。

2、日?；ㄎ粚傩詻Q定了品牌需要不斷創(chuàng)新以應(yīng)對消費(fèi)市場的多元

日本的運(yùn)動(dòng)飲料更偏向“日常飲品”屬性，因此其享受了更廣的場景的同時(shí)亦容易與其他品類相互替代。由于日本運(yùn)動(dòng)飲料定位于日常飲用場景，故無法像美國市場一樣嚴(yán)格區(qū)分不同需求，導(dǎo)致品牌和品類壁壘并非堅(jiān)不可破。

就品牌粘性而言，寶礦力水特并非憑借其先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)絕對龍頭，甚至在后期被反客為主。日本運(yùn)動(dòng)飲料市場當(dāng)前為雙寡頭格局，雖然寶礦力水特是日本運(yùn)動(dòng)飲料品類開創(chuàng)者，理應(yīng)享受先發(fā)優(yōu)勢，但是由于其將品類定位于日常場景，因此競爭程度更深，其先發(fā)優(yōu)勢并不絕對明顯，如可口可樂于1983年在日本推出 Aquarius，與寶礦力水特直接競爭，兩款產(chǎn)品具有相同的功能定位和相似的包裝，但是與寶礦力水特不同，Aquarius 推出了多種口味的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。

同時(shí)，可口可樂在推出之初就將Aquarius 綁定體育賽事，尤其是在大型國際賽事如奧運(yùn)會期間進(jìn)行品牌宣傳。在產(chǎn)品和營銷的綜合發(fā)力下，使得 Aquarius 打敗日本運(yùn)動(dòng)飲料的開創(chuàng)者寶礦力水特，成為市場龍頭，2023年Aquarius 市占率為 48.5%，寶礦力水特僅占 23.9%。

就品類壁壘而言，無糖茶趨勢的興起分流了部分運(yùn)動(dòng)飲料原有的市場規(guī)模。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，低糖運(yùn)動(dòng)飲料是 2023 年表現(xiàn)最好的品類，其非即飲銷量增長5%，達(dá)到 1 億升。2023 年 4 月，可口可樂推出零糖、零卡的新品AquariusNEWATER，該產(chǎn)品使用氨基酸代替糖，滿足消費(fèi)者的健康需求。當(dāng)前健康化趨勢之下，運(yùn)動(dòng)飲料正面臨來自瓶裝水和即飲茶的激烈競爭。

/3、行業(yè)步入成熟，但創(chuàng)新仍不斷注入行業(yè)生命力

人口減少驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料市場總量萎縮，但運(yùn)動(dòng)參與率的提升驅(qū)動(dòng)人均消費(fèi)量有所增長。日本運(yùn)動(dòng)飲料銷量在 2009-2021 年總體下降，期間CAGR為-2.16%，2022 年后市場開始回暖。我們認(rèn)為這與日本人口總量下滑有一定關(guān)系，日本人口總量于 2010 年達(dá)到頂峰，而后步入下降通道，隨之運(yùn)動(dòng)飲料市場亦開始萎縮。

2.3 行業(yè)步入成熟，但創(chuàng)新仍不斷注入行業(yè)生命力人口減少驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)飲料市場總量萎縮，但運(yùn)動(dòng)參與率的提升驅(qū)動(dòng)人均消費(fèi)量有所增長。日本運(yùn)動(dòng)飲料銷量在 2009-2021 年總體下降，期間CAGR為-2.16%，2022 年后市場開始回暖。我們認(rèn)為這與日本人口總量下滑有一定關(guān)系，日本人口總量于 2010 年達(dá)到頂峰，而后步入下降通道，隨之運(yùn)動(dòng)飲料市場亦開始萎縮。

抓住消費(fèi)場景的新趨勢和消費(fèi)者的新需求是日本運(yùn)動(dòng)飲料保持生命力的核心。日本的桑拿熱潮可能為運(yùn)動(dòng)飲料帶來新機(jī)會。目前，桑拿作為放松和美容方式正廣受日本消費(fèi)者的喜愛。桑拿愛好者喜歡的著名飲料之一是由OronaminC（能量飲料）和 Pocari Sweat（運(yùn)動(dòng)飲料）制成的混合飲料Oropo。

2022年2月，三得利推出了名為 DEKARA 的產(chǎn)品，該產(chǎn)品也是由運(yùn)動(dòng)飲料（GreenDakara）和能量飲料（Dekavita C）混合制成，朝日推出了Super H12O（運(yùn)動(dòng)飲料）和Dodekamin（能量飲料）混合制成的 Super H2O x Dodekamin。運(yùn)動(dòng)飲料和能量飲料的結(jié)合可以讓消費(fèi)者在補(bǔ)充水的同時(shí)補(bǔ)充鹽和能量，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的需求。放棄產(chǎn)品屬性的限制，開創(chuàng)式的針對新場景和新需求進(jìn)行創(chuàng)新是日本飲料行業(yè)保持生命力的關(guān)鍵。

更多行業(yè)研究分析請參考思瀚產(chǎn)業(yè)研究院官網(wǎng)，同時(shí)思瀚產(chǎn)業(yè)研究院亦提供行研報(bào)告、可研報(bào)告（立項(xiàng)審批備案、銀行貸款、投資決策、集團(tuán)上會）、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、商業(yè)計(jì)劃書（股權(quán)融資、招商合資、內(nèi)部決策）、專項(xiàng)調(diào)研、建筑設(shè)計(jì)、境外投資報(bào)告等相關(guān)咨詢服務(wù)方案。