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2023年冰雪裝備行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及行業(yè)前景展望
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2023-12-12

冰雪裝備是指從事冰雪運(yùn)動(dòng)所需要的基礎(chǔ)配套設(shè)施，包括冰雪場(chǎng)地裝備、冰上和雪上運(yùn)動(dòng)裝備等。

冰雪場(chǎng)地裝備：索道、纜車、魔毯、壓雪車、造雪機(jī)、澆冰車、制冷系統(tǒng)等。

冰上運(yùn)動(dòng)裝備：冰鞋、冰刀、頭盔、護(hù)具、冰壺、冰球和冰桿等。

雪上運(yùn)動(dòng)裝備：滑雪板、滑雪鞋、滑雪杖、脫離器、滑雪服、滑雪手套和護(hù)具等。

冰雪裝備市場(chǎng)需求調(diào)研及行業(yè)前景展望

在登山、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)需求增加的背景下，各品牌廠商今年也推出或升級(jí)了相關(guān)產(chǎn)品。

根據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年將達(dá)到1萬(wàn)億元，占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

京東數(shù)據(jù)顯示，11月份以來(lái)，滑雪衣褲套裝成交額同比增長(zhǎng)180%，滑雪裝備成交額同比增長(zhǎng)超150%?；┭b備消費(fèi)朝著個(gè)性化、智能化、功能化方向發(fā)展，滑雪服以寬松、防水、耐磨為主，通用款更受歡迎。

今年，波司登登峰系列推出“登峰 LITE”，將頂級(jí)科技應(yīng)用到民用產(chǎn)品，使衣身減重5%、最高可抵御-50℃氣溫，為眾多登山愛好者提供更專業(yè)、更便攜的御寒裝備。

被安踏收購(gòu)的FILA，今年繼續(xù)推出了滑雪、高爾夫、戶外等全品類產(chǎn)品。FILA店員對(duì)記者表示，今年推出的滑雪服在防潑水的同時(shí)兼顧透氣性，外層采用科技面料。該產(chǎn)品賣的特別好，號(hào)碼已不全。

多家上市公司在互動(dòng)平臺(tái)上回應(yīng)布局情況。比如三夫戶外日前表示，公司銷售滑雪服、滑雪褲、滑雪頭盔、雪鏡、滑雪鞋、滑雪板、滑雪功能內(nèi)衣、滑雪襪、滑雪手套、滑雪手杖等滑雪全系列鞋服裝備。

據(jù)悉，2022年是抖音沖鋒衣的爆發(fā)之年，銷售額同比大漲382.31%，全年賣了20個(gè)億，較2021年翻了近五倍。2023年，這股飛速上升的勢(shì)頭絲毫沒有停歇，今年1至7月，抖音沖鋒衣賣了13個(gè)億，同比大漲336.57%。

主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。整個(gè)服裝市場(chǎng)對(duì)于沖鋒衣的渴求很明顯。

根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，自2022年1月至2023年9月，主流電商平臺(tái)沖鋒衣的銷售規(guī)模在92.9億元左右，同比增長(zhǎng)81.0%左右，賽道較為火熱。此外，沖鋒衣一般在秋季時(shí)更為熱銷，9月、10月和11月是全年銷售額較高的幾個(gè)月。

數(shù)據(jù)顯示，沖鋒衣的百度搜索熱度自年初以來(lái)一直高于羽絨服，公路自行車、電競(jìng)以及沖鋒衣成為今年淘寶雙11消費(fèi)榜單前三名。前三季度，抖音沖鋒衣銷售額超25億元，同比增長(zhǎng)273%。京東數(shù)據(jù)顯示，今年雙11沖鋒衣銷售同比增長(zhǎng)超100%;唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自11月以來(lái)沖鋒衣銷量同比翻倍，高品質(zhì)、大品牌、深度折扣的沖鋒衣成為消費(fèi)者首選。

沖鋒衣賣爆背后，也少不了社交媒體的助推。越來(lái)越多的沖鋒衣品牌開始出現(xiàn)在各大社交媒體平臺(tái)上，在小紅書上，關(guān)于沖鋒衣的話題有7.4億瀏覽量?！吧较荡┐睢薄岸际袘敉怙L(fēng)”等穿搭風(fēng)格走紅，沖鋒衣逐漸從山間谷中轉(zhuǎn)向都市生活，成為潮流單品，受到年輕人的喜愛。

近年來(lái)，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，支持我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來(lái)，《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》等政策意見相繼出臺(tái)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，指引發(fā)展方向。

2023年3月，文旅部和國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合印發(fā)《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確東北地區(qū)世界級(jí)冰雪旅游度假地的最新定位?！都质”┊a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021-2035)》提出，到2025年，全省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系初步建立，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2500億元，成為世界知名的國(guó)際冰雪旅游勝地;到2035年，成為寒地冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)。

近年來(lái)，我國(guó)冰雪旅游呈現(xiàn)東北地區(qū)、京津冀、新疆三個(gè)區(qū)域“三足鼎立”的新型空間發(fā)展格局，南方各省份的冰雪旅游及休閑娛樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。南方地區(qū)雖在氣候條件上不占優(yōu)勢(shì)，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內(nèi)滑雪場(chǎng)地、冰雪商業(yè)綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項(xiàng)目，成為全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。