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互聯(lián)網(wǎng)廣告投放由電腦端向移動端遷移，并向頭部平臺集中
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 2024-03-07

隨著移動智能終端設(shè)備的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)累計接入流量的增長以及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加，互聯(lián)網(wǎng)營銷也隨之由電腦端向移動端遷移。

2022 年 8 月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第 50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至 2022 年 6 月，手機網(wǎng)民規(guī)模達 10.47 億，較 2021 年 12 月增長 1785 萬，網(wǎng)民使用手機的比例達到 99.6%。

根據(jù)普華永道《2022 至 2026 年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告引領(lǐng)市場，2021 年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告細分市場的收入占比為 67%，預(yù)計至 2026 年這一比例將達到 81%。

社交媒體 APP 占據(jù)了大量移動端流量入口，除阿里巴巴集團、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，又在垂直細分市場中不斷出現(xiàn)了諸如嗶哩嗶哩、小紅書、知乎等具有較強影響力的社交媒體平臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨向在移動端具有較大流量優(yōu)勢的各大社交媒體平臺集中。

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