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嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況和行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 英氏控股    2024-04-01

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，嬰兒衛(wèi)生用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)眾多，目前呈現(xiàn)國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、相互滲透的局面，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。行業(yè)發(fā)展早期，以幫寶適、大王、花王、好奇為首的國(guó)際品牌憑借資本、技術(shù)、管理、品牌、成本、渠道等多方面的綜合優(yōu)勢(shì)，占據(jù)著嬰幼兒衛(wèi)生用品行業(yè)的主要市場(chǎng)份額。

國(guó)際品牌進(jìn)入市場(chǎng)較早，并通過(guò)在中國(guó)自主建廠或者與國(guó)內(nèi)企業(yè)合資的方式，引入發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟產(chǎn)品和相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得了眾多消費(fèi)者的信賴，逐漸穩(wěn)固了自身高端的品牌形象。

近 2 年來(lái)，中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，2020 年及 2021 年兩年，前十大廠商銷售份額已接近 57%，銷售額同比增長(zhǎng) 4.9%，市場(chǎng)整體開始出現(xiàn)品牌集中化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。得益于中國(guó)制造業(yè)發(fā)展以及國(guó)潮風(fēng)的興起，國(guó)產(chǎn)紙尿褲廠商憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力以及高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，開始迅速搶占市場(chǎng)，頭部外資紙尿褲品牌市場(chǎng)地位受到挑戰(zhàn)。

我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)的主要參與者，包括外資品牌寶潔、金佰利、花王、大王等，及內(nèi)資品牌白貝殼（Babycare）等，其他企業(yè)情況具體如下：

寶潔：寶潔的母公司總部位于美國(guó)俄亥俄州，成立于 1837 年，主要從事洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。其嬰兒紙尿褲產(chǎn)品品牌“幫寶適”，2023 年 6 月在天貓平臺(tái)嬰童尿褲類目下交易指數(shù)排名第 2。

金佰利：金佰利的母公司總部位于美國(guó)德克薩斯州，成立于 1872 年，主要從事個(gè)人健康護(hù)理用品、家庭生活用紙和商用消費(fèi)產(chǎn)品等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的主要品牌為“好奇”，2023 年 6 月在天貓平臺(tái)嬰童尿褲類目下交易指數(shù)排名第 1。

花王：花王的母公司總部位于日本東京市，成立于 1940 年，主要從事美容護(hù)理用品、健康護(hù)理用品、衣物洗滌及家居清潔用品等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的主要品牌為“妙而舒”“花王”，2023 年 6月在天貓平臺(tái)嬰童尿褲類目下交易指數(shù)排名分別為第 9、第 11。

大王：大王的母公司總部位于日本東京市，成立于 1943 年，主要從事紙張、紙板、紙漿及其副產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、加工和銷售。嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的主要品牌為“大王”，2023 年 6 月在天貓平臺(tái)嬰童尿褲類目下交易指數(shù)排名第 5。

白貝殼：杭州白貝殼實(shí)業(yè)股份有限公司成立于 2019 年，主要從事尿褲、紙巾濕巾、喂哺、玩具、孕產(chǎn)等母嬰產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，2023 年 6 月“Babycare”品牌在天貓平臺(tái)嬰童尿褲類目下交易指數(shù)排名第 3。