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深圳調(diào)研：消費券與商場業(yè)態(tài)恢復(fù)
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-06-02

5月26日，深圳公布促消費30條措施。本次促消費以汽車、消費電子、家用電器三個方面作為重點抓手，包括新增2萬個小汽車指標(biāo)、名下僅有1輛小汽車個人可購買混合動力小汽車，購買消費電子和家電按照銷售價格15%補貼。今年以來，深圳市政府及深圳各區(qū)已經(jīng)發(fā)布多輪消費券。五一前后，深圳市啟動5億元消費券發(fā)放，包括美團(tuán)發(fā)放的餐飲出游消費券和京東發(fā)放的線上購物券，以及1億元“消費電子和家電購置補貼”活動。福田、南山、羅湖區(qū)政府也紛紛跟上，消費券普遍以餐飲消費、新能源汽車、消費電子、家電建材為主抓手。深圳消費線下復(fù)蘇感受如何？筆者在周六（5月28日）晚隨機走訪深圳福田區(qū)商場，發(fā)現(xiàn)不同業(yè)態(tài)冷暖明顯，場景類消費（如親子、電玩城）和餐飲消費（小吃街、音樂酒吧、茶飲）人流活躍，但服裝、化妝品等快消商品門店則顧客稀少。筆者分析，深圳線下業(yè)態(tài)冷暖分化嚴(yán)重，有三方面因素：

第一，深圳近期消費券以線下餐飲和京東線上消費為主，線下餐飲直接受益于消費券的帶動效應(yīng)。且餐飲屬于高頻消費，居民“搶到”消費券后消費意愿較高。

第二，由于外出旅行受阻，如電玩等線下體驗類消費、聚餐成為年輕人娛樂休閑的首選，深圳酒吧、茶飲等帶有社交屬性的消費業(yè)態(tài)恢復(fù)均相對較好。

第三，居民消費傾向整體回落，對購物場景要求不高、且容易受到線上促銷活動擠壓的快消類商品（如服裝、化妝品），其線下門店受到的沖擊尤為明顯。