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整合營銷傳播服務行業(yè)競爭格局分析
思瀚產業(yè)研究院 宣亞國際    2023-06-14

（1）國際競爭格局

在整合營銷傳播服務行業(yè)中，WPP 集團、宏盟集團、陽獅集團、埃培智集團、日本電通集團、哈瓦斯集團等知名公司通過兼并、收購或新設子公司等方式，不斷拓展自身業(yè)務范圍，如今已成為全球極具影響力的綜合性整合營銷傳播服務企業(yè)。其中，綜合性營銷服務優(yōu)勢是上述公司在全球性的整合營銷傳播服務業(yè)務及國際中高端商務服務市場中脫穎而出的關鍵要素。

然而，行業(yè)的本地化屬性決定了國際知名企業(yè)進軍目標市場，需要充分了解本土市場文化后，利用本土營銷傳播資源，制定符合各國特色的服務模式，方可與本土的整合營銷傳播服務企業(yè)競爭。因此，相較于國際企業(yè)，我國本土的整合營銷傳播服務企業(yè)雖然尚未形成強大的品牌效應、規(guī)模優(yōu)勢和全球資源整合能力。但隨著我國市場逐漸走向全球化，行業(yè)快速發(fā)展，本土企業(yè)已逐步建立有影響力的服務品牌，二者差距逐步縮小。

（2）國內競爭格局

我國整合營銷傳播服務行業(yè)從業(yè)企業(yè)較為分散，市場化程度較高，目前尚未有統(tǒng)一的行業(yè)標準，屬于完全競爭市場。當前我國整合營銷傳播服務行業(yè)的競爭主要表現在創(chuàng)新策劃設計能力、優(yōu)質客戶資源儲備、渠道拓展能力以及專業(yè)人才儲備等方面的差異，能夠在以上方面表現出色并為客戶提供優(yōu)質整合營銷服務的企業(yè)，將在日益激烈的行業(yè)競爭中獲得持久競爭力。

更多本行業(yè)研究分析詳見思瀚產業(yè)研究院，同時思瀚產業(yè)研究院還提供、產業(yè)研究、可行性研究報告、商業(yè)計劃書、產業(yè)規(guī)劃、概念性規(guī)劃等解決方案。