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2024-2029年中國撲克牌行業(yè)市場調(diào)研及投資規(guī)劃深度研究分析報告
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-01-29

1、撲克牌行業(yè)發(fā)展概況

撲克牌是文教體育用品行業(yè)最常見的快速消費品之一，具有獨特的國際性娛樂語言，已成為人們?nèi)粘蕵飞钪凶罨镜奈幕?、娛樂工具，是人們享受閑暇和聯(lián)絡(luò)感情以提高生活品質(zhì)、滿足娛樂需求的重要工具。

（1）我國撲克牌消費量保持穩(wěn)定狀態(tài)

中國是撲克牌生產(chǎn)大國，也是撲克牌消費大國，據(jù)中國文教體育用品協(xié)會及思瀚數(shù)據(jù)顯示，我國撲克牌消費量于 2014 年達到頂峰的 53.68 億副，較 2004年增長 3 倍有余。近年來，大眾娛樂方式呈現(xiàn)多樣化趨勢，同時，受到互聯(lián)網(wǎng)及智能手機等的快速普及，各類線上休閑娛樂方式漸漸走俏，網(wǎng)絡(luò)游戲、手游、短視頻、電商等平臺等娛樂方式的爆發(fā)，一定程度抑制了撲克牌等線下娛樂的發(fā)展，導(dǎo)致?lián)淇伺葡M量有所下降。

目前，國內(nèi)撲克牌市場需求量相對穩(wěn)定，年消費量基本保持在 40 億副左右。2019 年，中國撲克牌消費量約為 40.4 億副，2020 年中國撲克牌消費量約為 42.23 億副。預(yù)計未來幾年，我國撲克牌消費量將保持平穩(wěn)增長。

（2）我國撲克牌出口需求旺盛

我國作為制造業(yè)大國，是全球撲克牌重要的出口國之一，出口數(shù)量明顯大于進口數(shù)量，并且每年出口的撲克牌數(shù)量處于持續(xù)增長態(tài)勢。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017 年至 2022 年，我國撲克凈出口數(shù)量常年維持在 7 億副以上。

從進出口金額來看，2017 年至 2022 年，我國撲克牌進口金額較小，出口金額呈增長趨勢，自 2017 年的 10.3 億元增長至 2022 年的 18.66 億元，復(fù)合增長率12.62%。

從出口國別來看，我國撲克牌主要出口至亞洲地區(qū)，其次為北美、非洲和大洋洲。根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國撲克牌前十大出口國中有 5 位屬于亞洲，其中越南以 2.58 億副成為我國最大的撲克牌出口國，其次為美國與印度尼西亞，分別為 0.81 億副及 0.48 億副，從出口金額看，美國以 3.80 億元位列第一，其次為越南，出口金額高達 2.72 億元。

2022 年，浙江、廣西、廣東、江蘇、上海、云南、山東、福建、新疆、湖南十個省市撲克牌出口數(shù)量占全國撲克牌出口總數(shù)的 97.52%，總金額達到 17.84 億元，其中浙江撲克牌出口數(shù)量占全國撲克牌出口總數(shù)的 64.44%，占比最大，金額達 10.56 億元；其次為廣東及廣西，分別占比比 12.59%及 9.58%。

2、撲克牌行業(yè)競爭格局、市場集中情況

由于撲克牌的傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)壁壘相對較低，自上世紀(jì)八、九十年代以來，大量中小民營企業(yè)涌入市場，根據(jù)中國文教體育用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2010 年，我國撲克牌生產(chǎn)企業(yè)約有 100 多家，大多數(shù)集中在長三角地區(qū)。

面對高速增長的市場需求，撲克牌的生產(chǎn)廠家主要衍化為兩類群體：一類是以姚記、萬盛達、賓王、釣魚、三 A、三兔，這 6 大撲克牌品牌為首的正規(guī)化、專業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)，且占據(jù)高端撲克牌市場的撲克牌專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)；一類是從其他印刷行業(yè)轉(zhuǎn)行、兼營生產(chǎn)的非專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)。

專業(yè)化撲克牌生產(chǎn)企業(yè)通過采用撲克牌專用紙張，專業(yè)的工藝及生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品品質(zhì)較有保障，市場需求旺盛。同時企業(yè)通過規(guī)模效應(yīng)可有效降低生產(chǎn)成本，

提升原材料議價能力，使自身利潤保持在較好的水平。而后者普遍不具備專業(yè)的生產(chǎn)設(shè)施和設(shè)備、使用普通的灰底白板紙印刷，質(zhì)量粗糙，自動化程度低且污染較為嚴(yán)重，并普遍通過低價進行市場競爭，很難得到長期穩(wěn)定的市場需求。

根據(jù)中國文教體育用品協(xié)會調(diào)查顯示，影響消費者購買撲克牌決策的主要因素中，質(zhì)量以 98%位列第一，其次是品牌 84%，而價格以 82%位列第三位。因此，由專業(yè)化撲克牌生產(chǎn)企業(yè)所生產(chǎn)的高端撲克牌需求量旺盛。目前姚記等大型撲克牌生產(chǎn)企業(yè)受制于生產(chǎn)規(guī)模，其撲克牌產(chǎn)量僅能滿足市場一半左右的需求，其余需求由小微企業(yè)或非專業(yè)化的生產(chǎn)企業(yè)進行填補。

但隨著國民可支配收入的持續(xù)增長，其對產(chǎn)品品質(zhì)要求進一步提高，撲克牌作為低值易耗品，價格敏感度相對較低，高端撲克牌對于低質(zhì)量撲克牌的替代效應(yīng)將更加明顯，低端撲克牌市場份額將逐步萎縮，利潤進一步削薄，落后產(chǎn)能也將進一步被淘汰。

在我國環(huán)保逐步趨嚴(yán)的態(tài)勢下，小微型撲克牌生產(chǎn)企業(yè)將無力支持環(huán)保設(shè)備的投入，而無法滿足高質(zhì)量撲克牌生產(chǎn)及環(huán)保排放要求的企業(yè)將逐步退出市場。面對撲克牌市場逐步釋放的市場空間，以姚記為首的高端撲克牌制造商正努力擴大自身生產(chǎn)規(guī)模以滿足市場需求，市場集中度也進一步向著大型生產(chǎn)企業(yè)聚攏。

第一章 撲克牌市場概述

第一節(jié)撲克牌行業(yè)界定

第二節(jié)撲克牌行業(yè)發(fā)展歷程

第三節(jié) 撲克牌市場特點分析

一、撲克牌特征

二、價格特征

三、渠道特征

四、購買特征

第四節(jié)撲克牌行業(yè)發(fā)展周期特征分析

第二章 2019-2023年撲克牌行業(yè)環(huán)境分析

第一節(jié)中國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、中國GDP分析

三、固定資產(chǎn)投資

三、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況

四、恩格爾系數(shù)分析

五、2024-2029年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測

第二節(jié)中國撲克牌行業(yè)政策環(huán)境分析

一、產(chǎn)業(yè)政策分析

二、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析

第三節(jié)中國撲克牌行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、中國撲克牌技術(shù)發(fā)展概況

二、中國撲克牌技術(shù)特點分析

三、中國撲克牌行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢

第三章 2019-2023年撲克牌行業(yè)國內(nèi)外市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2019-2023年撲克牌行業(yè)國際市場分析

一、撲克牌國際需求規(guī)模分析

二、撲克牌國際市場增長趨勢分析

第二節(jié) 2019-2023年撲克牌行業(yè)國內(nèi)市場分析

一、撲克牌國內(nèi)需求規(guī)模分析

二、撲克牌國內(nèi)市場增長趨勢分析

第三節(jié) 撲克牌行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析

第四章 2019-2023年撲克牌行業(yè)各地區(qū)產(chǎn)銷率數(shù)據(jù)分析

第一節(jié)中國撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

第二節(jié)中國華北地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第三節(jié)中國東北地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第四節(jié)中國西北地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第五節(jié)中國華東地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第六節(jié)中國中南地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第七節(jié)中國西南地區(qū)撲克牌行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查

一、撲克牌行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

二、撲克牌行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

三、產(chǎn)銷率

第五章 2019-2023年撲克牌行業(yè)進出口分析

第一節(jié) 撲克牌出口狀況分析

一、出口金額規(guī)模分析

二、出口數(shù)量規(guī)模分析

三、出口價格分析

第二節(jié) 撲克牌進口狀況

一、進口金額規(guī)模分析

二、進口數(shù)量規(guī)模分析

三、進口價格分析

第六章 2019-2023年中國撲克牌市場競爭分析

第一節(jié) 撲克牌發(fā)展現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 撲克牌市場競爭現(xiàn)狀分析

一、生產(chǎn)廠商之間的競爭

二、潛在進入者的威脅

三、替代品競爭分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、顧客議價能力

第三節(jié) 撲克牌行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素分析

一、撲克牌行業(yè)的長期增長性

二、政府撲克牌政策的變動

三、撲克牌全球化影響

第七章 2019-2023年撲克牌產(chǎn)業(yè)渠道分析

第一節(jié) 2019-2023年國內(nèi)撲克牌產(chǎn)品的經(jīng)銷模式

第二節(jié) 撲克牌行業(yè)國際化營銷模式分析

第三節(jié) 2019-2023年國內(nèi)撲克牌產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售投資運作模式分析

一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運作模式

二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運作模式

三、外銷與內(nèi)銷優(yōu)勢分析

第八章 撲克牌主要生產(chǎn)廠商發(fā)展概況

第一節(jié)、重點企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

三、企業(yè)成長性分析

四、企業(yè)經(jīng)營能力分析

五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析

第二節(jié)、重點企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

三、企業(yè)成長性分析

四、企業(yè)經(jīng)營能力分析

五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析

第三節(jié)、重點企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

三、企業(yè)成長性分析

四、企業(yè)經(jīng)營能力分析

五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析

第四節(jié)、重點企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

三、企業(yè)成長性分析

四、企業(yè)經(jīng)營能力分析

五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析

第五節(jié)、重點企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)分析

三、企業(yè)成長性分析

四、企業(yè)經(jīng)營能力分析

五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析

第九章 2019-2023年撲克牌行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

第一節(jié) 撲克牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

第二節(jié) 撲克牌行業(yè)上游運行分析

一、撲克牌行業(yè)上游介紹

二、撲克牌行業(yè)上游發(fā)展?fàn)顩r分析

三、撲克牌行業(yè)上游對撲克牌行業(yè)影響力分析

第三節(jié) 撲克牌行業(yè)下游運行分析

一、撲克牌行業(yè)下游介紹

二、撲克牌行業(yè)下游發(fā)展?fàn)顩r分析

三、撲克牌行業(yè)下游對撲克牌行業(yè)影響力分析

第十章 2024-2029年中國撲克牌行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析

第一節(jié) 2024-2029年中國撲克牌產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測分析

一、撲克牌制造行業(yè)預(yù)測分析

二、撲克牌技術(shù)方向分析

三、撲克牌競爭格局預(yù)測分析

第二節(jié) 2024-2029年中國撲克牌行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測分析

一、撲克牌供給預(yù)測分析

二、撲克牌需求預(yù)測分析

三、撲克牌市場進出口預(yù)測分析

第三節(jié) 2024-2029年中國撲克牌行業(yè)市場盈利能力預(yù)測分析

第十一章 2024-2029年中國撲克牌產(chǎn)業(yè)投資機會與風(fēng)險研究

第一節(jié)2024-2029年中國撲克牌產(chǎn)業(yè)投資機會分析

一、地區(qū)投資機會研究

二、行業(yè)投資機會研究

三、資源開發(fā)投資機會研究

第二節(jié)2024-2029年中國撲克牌產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析

一、政策風(fēng)險分析

二、市場風(fēng)險分析

三、技術(shù)風(fēng)險分析

四、財務(wù)風(fēng)險分析

五、經(jīng)營風(fēng)險分析

第三節(jié)專家建議