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商品零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭情況
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-03-22

從政策方面來看，作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，消費(fèi)歷來受到國家政府的高度重視及支持。近年來政府持續(xù)鼓勵(lì)消費(fèi)，將消費(fèi)作為激活經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生動(dòng)力，不斷培育消費(fèi)發(fā)展新動(dòng)能，鼓勵(lì)行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，零售行業(yè)面臨的政策面較好。

2022 年 6 月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施的通知》，提出加快零售業(yè)復(fù)蘇。引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與零售行業(yè)主管部門的信息共享，運(yùn)用中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶的交易流水、經(jīng)營用房租賃以及有關(guān)部門掌握的信用信息等數(shù)據(jù)，提升風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)能力，更多發(fā)放信用貸款。

鼓勵(lì)符合條件的零售企業(yè)發(fā)行公司信用類債券。鼓勵(lì)政府性融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)為符合條件的零售業(yè)中小微企業(yè)提供融資增信支持，依法依約及時(shí)履行代償責(zé)任，積極幫助受疫情影響企業(yè)續(xù)保續(xù)貸。

鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大營業(yè)中斷損失保險(xiǎn)覆蓋面，提升理賠效率，提高餐飲企業(yè)等疫情下經(jīng)營的保險(xiǎn)保障。支持商場、超市、便利店等零售業(yè)企業(yè)加快數(shù)字化、智能化改造，發(fā)展線上商城、智慧商店等，鼓勵(lì)疫情期間對(duì)開發(fā)或租用 APP、線上小程序等數(shù)字化應(yīng)用加大投入。

從市場規(guī)模來看，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告》指出，2022 年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額 332,316 億元，比前年增長 10.4%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額 154,286 億元，增長 8.1%。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也逐年增長。2022 年全年，全國網(wǎng)上零售額 51,556 億元，比上年增長 26.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 41,944 億元，增長 25.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 12.6%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長 28.5%、18.1%和 28.8%。

隨著“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”和“互聯(lián)網(wǎng)+”等國家重大戰(zhàn)略為電子商務(wù)帶來了新機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)結(jié)構(gòu)變革也給電子商務(wù)拓展出了新空間。多年來，在較為開放的市場環(huán)境下，為實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，零售商持續(xù)通過擴(kuò)大門店數(shù)量、并購重組等方式進(jìn)行拓展，零售行業(yè)競爭始終較為激烈。

零售渠道分為線下渠道和在線渠道，目前國內(nèi)本地零售市場仍以線下渠道為主，線下零售規(guī)模保持穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年中國本地零售行業(yè)的市場規(guī)模由 11萬億元增加至 13.4 萬億元，復(fù)合年增長率為 3.9%。未來隨著中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長，在線渠道將會(huì)成為本地零售業(yè)增長的主要驅(qū)動(dòng)力，2023 年本地零售規(guī)模將達(dá)14.5 萬億元。

另一方面，隨著國內(nèi)電商的發(fā)展，線上零售對(duì)線下實(shí)體門店產(chǎn)生了很大的分流影響，實(shí)體零售的競爭力遭到削弱，零售行業(yè)多年形成的既有競爭格局被打破，新的零售格局逐步重塑。

近年來，在行業(yè)變革加劇，O2O 融合及新零售的風(fēng)潮下，零售企業(yè)紛紛加強(qiáng)業(yè)務(wù)調(diào)整及創(chuàng)新力度，電商企業(yè)向線下發(fā)展實(shí)體到店業(yè)務(wù)，實(shí)體零售商觸網(wǎng)發(fā)展線上業(yè)務(wù)及到家業(yè)務(wù)，呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)、機(jī)器視覺、深度學(xué)習(xí)等科技快速發(fā)展的支撐下，新型零售業(yè)態(tài)形式、新型購物場景模式不斷涌現(xiàn)，行業(yè)創(chuàng)新能力及技術(shù)含量得到提升。

此外，線上與線下零售商在競爭發(fā)展的同時(shí)也在逐步走向相互滲透融合，龍頭企業(yè)間合作不斷。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，零售行業(yè)面臨著進(jìn)一步洗牌，未來龍頭企業(yè)規(guī)模、地位預(yù)期將會(huì)得到進(jìn)一步鞏固。