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防曬認知加深，專業(yè)防曬服飾市場高景氣
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-06-11

從軟防曬（涂抹）到硬防曬（遮擋），消費者意識逐步形成。參考世界衛(wèi)生組織防曬 ABC 原則，在避免日曬（A）以外，遮擋防曬（B）與涂抹防曬（C）也是防曬傷和曬黑的有效方式。伴隨科學防曬意識加深，在涂抹式防曬之外，防曬衣成為目前消費者遮曬首選。

在消費者教育過程中，KOL 種草及明星效應是主流方式。抖音通過場景化演繹，以劇情穿搭、舞蹈穿搭等形式直抵消費者心智并轉(zhuǎn)化為最終消費，此類 KOL 種草路徑是最主要的營銷驅(qū)動因素。此外，明星效應、科技新品、IP 聯(lián)名也是重要驅(qū)動因素。

完成市場培育，目前防服飾行業(yè)處于高成長期。根據(jù)祈飛觀察數(shù)據(jù)，2023 年抖音防曬服飾市場 GMV 約 37.3 億元，同比+217.4%，防曬服飾市場高速增長。以抖音平臺數(shù)據(jù)為例，行業(yè)消費呈現(xiàn)如下特征：

1）分產(chǎn)品看，防曬衣/兒童防曬衣/防曬服GMV 分別為32.4/4.2/0.7億元，同比+204%/+286%/+18871%，占比87%/11%/2%；

2）分月度看，季節(jié)性消費特征顯著。銷售主要集中在4-7 月，占比88%，其中 5-6 月份為銷售高峰期，抖音平臺月銷售額突破10 億元，能夠貢獻全年 56%的銷售額。

3）分價格看，防曬服飾價格帶主要集中在0-200 元低價位段區(qū)間，占比76.8%；200-500 元中間價位段占比 22%；500 元以上高價位段占比較低，僅占 1.1%。

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