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預(yù)計2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺 行業(yè)明年進入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 中國證券網(wǎng)    2021-12-28

近日，在2021年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會上，工業(yè)和信息化部電子信息司消費電子處喻一鳴表示，目前消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效，產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近6.7萬億元，創(chuàng)新能力提高，“中國制造”的名片更加閃亮。

進入十四五時期，消費電子行業(yè)發(fā)展將聚焦四個方面：推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈中高端躍進；提升智能顯示創(chuàng)新應(yīng)用的高端產(chǎn)品的供給能力和系統(tǒng)集成水平；有效的市場和有為的政府結(jié)合，供應(yīng)鏈集約高效；提高對外開放的水平，融入國際循環(huán)的新機制。

從中國電視產(chǎn)業(yè)來看，中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒認為，中國電視工業(yè)從第一個五年計劃開始，就伴隨著中國制造與中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，預(yù)計2021年中國彩電的銷售金額達到1296億元，明年中國彩電行業(yè)進入了轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年，競爭從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟發(fā)布《行至水深處-2021年中國彩電市場總結(jié)與趨勢》報告，認為彩電作為中國顯示行業(yè)的重要一環(huán)。“從近十年彩電行業(yè)的規(guī)模走勢來看，中國彩電基本呈現(xiàn)盤旋上升的態(tài)勢，但是2021年中國彩電行業(yè)進入到了下行通道?！?

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規(guī)模為1296億元，同比增長7.2%。

2021年市場零售量規(guī)模的下降是行業(yè)多重因素的影響。一方面中國彩電制造正在經(jīng)歷中國制造向高質(zhì)量升級的浪潮；另外，中國產(chǎn)業(yè)價值鏈的已打破和未重塑，中國彩電產(chǎn)業(yè)新的商業(yè)模式正在不斷涌現(xiàn)，但盈利仍需時間；行業(yè)陷入低利潤與內(nèi)卷循環(huán)，彩電行業(yè)的低利潤經(jīng)營使得彩電企業(yè)不斷內(nèi)卷，行業(yè)均價一直維持在3000元上下難以向上突破。從基本點來看，疫情廣泛的影響中國經(jīng)濟發(fā)展的方方面面。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電市場線上零售量占比達到68.3%；2021年對中國彩電行業(yè)影響最顯著的是上游成本的壓力，2021年中國顯示產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了周期性的“缺芯少屏”，中國彩電零售行業(yè)也受到直接沖擊。未來，彩電行業(yè)基本面行業(yè)層面的因素大于企業(yè)層面，彩電企業(yè)應(yīng)該遵循行業(yè)的發(fā)展規(guī)律；短期的疫情和上游影響也將變成常態(tài)影響，對彩電行業(yè)渠道、技術(shù)、產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)生影響。

針對中國彩電行業(yè)進入深水區(qū)，揭美娟認為中國彩電企業(yè)應(yīng)該把握新機遇：中國的人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，銀發(fā)一代人群規(guī)模達到2.64億人次，另外Z世代人群正在成為下一代消費主力；重視渠道多元化的跑馬圈地。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)測算，2021年彩電家裝建材渠道零售量同比增加5.5%；下沉渠道零售量同比增加16.7%；自營渠道零售量同比增加17.5%；增強中國高端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的話語權(quán)，預(yù)計2021年中國大陸75+面板出貨面積占全球的比重將達到56%，中國面板高端化正在加速。

經(jīng)過近20年的發(fā)展，中國顯示產(chǎn)業(yè)完成了從跟隨者到領(lǐng)跑者的逆襲，未來如何保持競爭優(yōu)勢需要產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的共同合力。在此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)形成了《2021年中國智能顯示行業(yè)發(fā)展白皮書》，并在近日發(fā)布。

奧維云網(wǎng)(AVC)董事長文建平表示，中國彩電行業(yè)依然是一個欣欣向榮的行業(yè)。對于中國彩電行業(yè)國家和政府應(yīng)該從以下方面積極引導(dǎo)和支持：國家要重視彩電行業(yè)的發(fā)展、要從中國文化自信的戰(zhàn)略層面重視彩電的品牌出口和內(nèi)容輸出、重新評估彩電企業(yè)的價值定位、要對彩電企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新予足夠肯定。