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嬰兒衛(wèi)生用品：受嬰兒出生數(shù)量影響，市場呈現(xiàn)下滑態(tài)勢
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2024-10-01

全球平穩(wěn)增長，國內呈現(xiàn)下滑趨勢。據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2023 年全球嬰兒衛(wèi)生用品零售額達到 484.3 億美元，同比增長 1.1%。2013 年至 2023 年十年間，全球嬰兒衛(wèi)生用品市場規(guī)模 CAGR 為 0.70%，走勢逐漸趨于穩(wěn)定。

2023 年中國嬰兒衛(wèi)生用品零售規(guī)模402.3億人民幣，同比下降15.7%，2013至2023年十年間CAGR為1.04%。市場受新生嬰兒數(shù)量減少開始呈現(xiàn)下滑跡象。

嬰兒衛(wèi)生用品市場格局方面，寶潔、金佰利仍為寡頭，上海夕爾 Babycare 市占率逐步提升。我國嬰兒衛(wèi)生用品市場 2023年公司和品牌 CR10 均為 73.9%，其中寶潔幫寶適、金佰利好奇近十年市占率穩(wěn)居前二，寶潔幫寶適市占率從 2014 年的 30.6%逐年下降至 2023 年的 16.2%，上海夕爾 Babycare 市占率從 2019 年的 0.8%升至2023 年的 7.6%位列第三。

電商渠道替代超市成為主流，2023 年占比 61.6%。我國嬰兒衛(wèi)生用品電商渠道零售額占比由 2009 年的 3.7%逐年上升，2023 年占比已超 6 成，其他非零售雜貨商占比從 2009 年的 16.4%升至 21.6%；而超市、大賣場、當?shù)匦⌒碗s貨店等線下渠道零售額占比分別從 2009 年的 53%/15.8%/6.3%下降至 10.2%/5.4%/0.6%。

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