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國內(nèi)化妝品企業(yè)逐漸崛起
思瀚產(chǎn)業(yè)研究院    2022-10-12

目前國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)已經(jīng)有 5700多家，國產(chǎn)化妝品種類接近 50萬種。歐美及日韓等跨國企業(yè)在國內(nèi)化妝品市場仍處于優(yōu)勢地位，以化妝品市場份額最大的護膚品為例，Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)市場銷售排名前 20的企業(yè)市占率 43.7%，其中跨國企業(yè)的市占率達 30.5%。

與此同時，隨著經(jīng)濟增長、國內(nèi)消費者理念逐步成熟和本土審美元素的興起，以及近年來電商渠道的快速發(fā)展，注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷的國內(nèi)化妝品企業(yè)加大投入，依靠本土優(yōu)勢，逐步搶占跨國企業(yè)的市場份額。

包括百雀羚、珀萊雅、薇諾娜、御泥坊、上海家化等本土化妝品品牌出現(xiàn)在化妝品國內(nèi)市場占有率排名前 20的名單中，且大都呈現(xiàn)上升趨勢。國內(nèi)本土化妝品企業(yè)通過更好地貼近國內(nèi)消費者需求，了解國內(nèi)消費者的消費偏好，精準(zhǔn)的品牌定位，靈活的供應(yīng)鏈管理，以及與日化專營店、電商等渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土化妝品品牌有望保持持續(xù)穩(wěn)定增長。

銷售渠道多元化健康發(fā)展助力化妝品行業(yè)發(fā)展，化妝品銷售渠道主要包括電商平臺、專營店、超市、商場、百貨、藥妝店、便利店、美容院等。近年來在網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播平臺等帶動下，居民化妝品消費意識增強，電商渠道交易規(guī)模迅速提升。

根據(jù) Euromonitor （歐睿國際）統(tǒng)計，化妝品電商渠道份額從 2010年開始迅速提升，至 2020年達 38%，已成為第一大銷售渠道。電商等渠道催生的新興化妝品品牌，其輕資產(chǎn)的運營方式及快速推出產(chǎn)品的需求，在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)將更加依賴于有較強研發(fā)實力、穩(wěn)定生產(chǎn)能力的制造商企業(yè)。下游終端流通市場的多元化健康發(fā)展有利于化妝品行業(yè)的發(fā)展并為其提供必要的渠道支撐。