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全民健身催生互聯(lián)網(wǎng)“+”運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚
經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 思瀚產(chǎn)業(yè)研究院 張辛欣    2021-08-17

“便利店化”的健身房降低了運(yùn)動(dòng)門(mén)檻；基于運(yùn)動(dòng)的社交平臺(tái)擴(kuò)充了健身“朋友圈”；智能穿戴讓運(yùn)動(dòng)更時(shí)尚……

國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》提出，積極培育戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。隨著全民健身興起，互聯(lián)網(wǎng)“+”出哪些運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚？

門(mén)店面積縮減至300平方米左右，App掃碼開(kāi)門(mén)自助服務(wù)，不再需要購(gòu)買(mǎi)年卡，24小時(shí)營(yíng)業(yè)……以樂(lè)刻為代表的新型健身房在年輕群體中走紅。

健身房的空間看似小了，效率卻提升了?！敖∩矸康暮诵氖菍?duì)用戶(hù)友好?！睒?lè)刻創(chuàng)始人韓偉告訴記者，樂(lè)刻通過(guò)數(shù)智中臺(tái)進(jìn)行用戶(hù)、教練、場(chǎng)地間精準(zhǔn)調(diào)度匹配，智能化管理節(jié)約了成本，增加了運(yùn)營(yíng)效率。截至目前，已在全國(guó)開(kāi)設(shè)754家門(mén)店，累計(jì)用戶(hù)數(shù)突破600萬(wàn)。

傳統(tǒng)的健身房運(yùn)營(yíng)成本高，對(duì)現(xiàn)金流需求迫切，大部分選擇預(yù)付費(fèi)模式，久而久之，也暴露出服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)壓力等問(wèn)題。

近年來(lái)，包括樂(lè)刻、超級(jí)猩猩等在內(nèi)的新型健身房不斷推出，按次付費(fèi)、全時(shí)段營(yíng)業(yè)的模式逐漸興起。Keep等在線健身平臺(tái)走俏，更是打破空間限制，讓健身場(chǎng)所無(wú)處不在。從“銷(xiāo)售導(dǎo)向”的運(yùn)營(yíng)思路到“用戶(hù)導(dǎo)向”的平臺(tái)化模式，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”讓“動(dòng)起來(lái)”的門(mén)檻不斷降低。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超121萬(wàn)家健身相關(guān)企業(yè)。截至2021年7月20日，2021年已新增超23萬(wàn)家健身相關(guān)企業(yè)。新模式新業(yè)態(tài)的加持下，健身這件事正變得更智能、更輕量、更社交。

運(yùn)動(dòng)是習(xí)慣，也是一種時(shí)尚。全民健身浪潮下，“黑科技”服飾、智能穿戴等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

采用抗菌除味的功能面料，增加服裝支撐點(diǎn)，設(shè)計(jì)減壓肩帶……更注重運(yùn)動(dòng)需求，是很多服裝企業(yè)研發(fā)新品的現(xiàn)實(shí)考量。

服裝品牌愛(ài)慕副總裁劉慧枝負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線。她告訴記者，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)持續(xù)火熱，品牌瞄準(zhǔn)跑步、瑜伽兩個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)大數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)機(jī)能研究等對(duì)不同運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度區(qū)分設(shè)計(jì)、制版，聚焦運(yùn)動(dòng)痛點(diǎn)嘗試更可持續(xù)、摩擦力更小、透氣性更強(qiáng)的材料。

智能穿戴設(shè)備同樣隨著運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮走俏。

運(yùn)動(dòng)手環(huán)記錄熱量消耗、智能動(dòng)感單車(chē)滿足個(gè)性化的居家運(yùn)動(dòng)需求……從線上健身服務(wù)起步，Keep將觸角延伸到吃、穿、用、練多個(gè)方面?！跋M(fèi)品科技化讓用戶(hù)獲得更沉浸的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。Keep的智能硬件產(chǎn)品已為156萬(wàn)用戶(hù)提供服務(wù)?！盞eep合伙人劉冬說(shuō)。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，上半年個(gè)人護(hù)理類(lèi)和健康類(lèi)家電保持高速增長(zhǎng)，線上個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)18%。

“科技賦能于體育，普及起來(lái)更廣泛、更容易，為全民健身找到一個(gè)新的可行抓手?！北本┐髮W(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書(shū)長(zhǎng)、研究員何文義此前表示。

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)健身的目的并不局限于強(qiáng)身健體。球場(chǎng)上、公園里、城市綠道中，越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)的身影為生活帶來(lái)更多滋味，人們通過(guò)運(yùn)動(dòng)結(jié)交朋友，運(yùn)動(dòng)“社交化”的趨勢(shì)明顯。

愛(ài)運(yùn)動(dòng)、“曬運(yùn)動(dòng)”的同時(shí)，短視頻分享也帶動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，助力全民健身。

去年受疫情影響，一些線下健身房業(yè)績(jī)下降，健身教練許哲不得不“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”線上。起初是分享健身知識(shí)，隨著在快手上流量、粉絲量上升，開(kāi)始直播銷(xiāo)售健身相關(guān)商品，實(shí)現(xiàn)收入翻倍。

在過(guò)去的一年里，有超2300萬(wàn)人在快手發(fā)布運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)視頻，每天有超2000萬(wàn)人跟著直播云健身。

抖音發(fā)布體育報(bào)告顯示，目前已有617名專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員入駐抖音分享專(zhuān)業(yè)知識(shí)，平臺(tái)上有6762萬(wàn)條視頻記錄了普通人通過(guò)運(yùn)動(dòng)突破自我的瞬間。

從健身到融入社交等，運(yùn)動(dòng)成為一種生活方式，全民健身也打開(kāi)廣闊空間。